5 savjeta iz Semal-a o tome kako optimizirati svoju web stranicu za Google Voice Search



Prije nekoliko godina Googleovo glasovno pretraživanje započelo je kao mali koncept koji je Google odlučio isprobati. Vremenom je značaj Googleova glasovnog pretraživanja nastavio rasti i sada je to jedna od najvažnijih tema u pretraživačkoj industriji. Mnogo je razloga zbog kojih je Google pretraživanje doživjelo tako velik uspjeh; jedan od tih razloga, a vjerojatno i najvažniji, je pogodnost koju pruža. U početku je glasovno pretraživanje bilo pomalo klimavo zahvaljujući "ne baš dobrom" razumijevanju. To je, međutim, dokazalo da je moguće da je glasovno pretraživanje sljedeća velika stvar, a trebalo ga je samo poboljšati.

Koncept glasovnog pretraživanja prvi je put viđen na pametnim telefonima. Ubrzo nakon toga, zvučnički uređaji počeli su dodavati ovu funkciju u svoje AI-je. Danas možete izvršiti glasovno pretraživanje na gotovo svim uređajima koji imaju pristup internetu. Ovo je doista skok u budućnost za svijet glasovnog pretraživanja.

Ovo je također pokazatelj da ako ne dizajnirate svoje web stranice i web sadržaje kako biste udovoljili potrebama glasovnih pretraživanja, gubite veliko vrijeme. Samo u 2017. godini bilo je u prometu do 33 milijuna uređaja za glasovno pretraživanje u cijelom svijetu. 40% ovih uređaja bilo je u vlasništvu odraslih koji su svakodnevno koristili značajku glasovnog pretraživanja. 2016. Googleov alat za glasovno pretraživanje primio je 35 puta više pretraživanja nego kada je pokrenut 2008. godine.

Konačno, 2013. godine Google je pokrenuo veliko ažuriranje algoritma, a to je Googleov kolibri. Ovo je ažuriranje počelo uzimajući u obzir moguću namjeru korisnika kao i kontekstualno značenje upita za pretraživanje. Ova nadogradnja značajno je poboljšala način na koji je Google Search razumio glasove i predstavio upite za pretraživanje. Ažuriranje kolibrija također je natjeralo trgovce da pročiste svoje strategije kako bi se plasirali. Web stranicama je postalo nemoguće rangirati nakon što su punjene ključnim riječima. Oslanjajući se na obradu prirodnog jezika, smatralo se da su teksture glasa, interesi i ponašanja postigli najbolji oblik prevođenja.

Vremenom Googleov pretraživač glasovnog pretraživanja uči vaš naglasak i obrasce s kojima razgovarate. Također se fokusira na semantiku, kao i na širu kontekstualnu relevantnost korisnikova upita. Ovo je doista bio velik skok u pravom smjeru za glasovno pretraživanje.

Što čini glasovno pretraživanje tako nevjerojatnim!

Privlačnost glasovnog pretraživanja ne može se poreći. Postoji taj sjajan osjećaj koji dolazi samo kad se to izgovori i vidi kako se materijalizira. Brz je i bez ruku, omogućavajući vam lako obavljanje više zadataka. S obzirom na svjetsku bitku protiv COVID-19, stalno slušamo kako bismo trebali izbjegavati kontakt s mogućim zaraženim površinama. Kao rezultat toga, sve se više ljudi okreće glasovnom pretraživanju kao načinu rada bez ruku.

Prema Gartneru, 32% korisnika interneta, kao i potrošači, zainteresirani su za hands-free tehnologiju. To smanjuje frekvenciju dodirivanja, smanjujući time i njihove šanse za kontaminaciju.

Statistike su također pokazale da je glasovno pretraživanje jedna od najbrže rastućih vrsta pretraživanja.
  • 55% korisnika koristi gumb glasovnog pretraživanja kako bi postavljalo pitanja na svojim pametnim telefonima, navodi Perficient.
  • Prema podacima eMarketera, 39,4% internetskih korisnika u SAD-u najmanje jednom mjesečno upravlja glasovnim asistentom.
Kako se tehnologija neprestano poboljšava, više se ne postavlja pitanje "Zašto koristiti glasovno pretraživanje", već "Zašto ne?". Zbog toga u svoj. Morate uključiti optimizaciju glasovnog pretraživanja SEO strategija.

Napravimo vježbu.

Zamislite sebe u kuhinji kako pripremate novo jelo i u jednom se trenutku zbunite. Poput tipičnog kuhara, vaše su ruke možda prljave od brašna ili bilo kojeg začina koji ste kuhali, pa je dodir vašeg pametnog telefona vjerojatno nešto što ne želite raditi. Što onda možete učiniti? Pomoću AI-a poput Google Assistant-a možete zatražiti recept i čitati ga. Dok slušate, možete se i sretno vratiti kuhanju.

Poput gornjeg primjera, vjerojatno postoji milijun i još jedan razlog ili scenarij u kojem su pretraživanja poroka spasilački.

Glasovno pretraživanje, sustav dijaloga

Da, za one koji se još uvijek pitaju, glasovno pretraživanje zaista je sustav dijaloga. Samo je napredniji.

Što je sustav dijaloga?

Dijaloški sustav je računalo koje je postavljeno za dijalog s ljudima. Kao ulazne i izlazne signale može koristiti različite načine komunikacije kao što su tekst, govor, geste itd.

Strategije za optimizaciju pretraživanja glasova

U osnovi je optimizacija web mjesta za glasovno pretraživanje slična optimizaciji web mjesta za vaš tradicionalni SEO. Međutim, glavna razlika leži u vrsti upita za pretraživanje:

1. Razumijevanje ciljne publike i ponašanja uređaja

Algoritmi glasovnog pretraživanja oslanjaju se na podatke koje dobivaju s korisnikove lokacije i nekoliko drugih markera kako bi razumjeli kontekst pretraživanja. Menadžeri web stranica također moraju duboko kopati kako bi razumjeli svoje ciljne potrošače i njihovo ponašanje. Da biste uspješno optimizirali svoje web mjesto za glasovna pretraživanja, morate imati podatke u stvarnom vremenu i istraživanje uvida u potrošače. To vam pomaže razumjeti kako različiti ljudi koriste glasovno pretraživanje i na kojem uređaju preferiraju ta pretraživanja.

2. Usredotočite se na konverzacijske ključne riječi

Pa, ključne riječi s kratkim repom možda nikada neće potrošiti; međutim, oni postaju znatno manje relevantni kada se razmatraju prirodne fraze koje koristimo u glasovnom pretraživanju. Kako bi se svrstali u glasovna pretraživanja, trgovci sada više nego ikad trebaju usmjeriti više pozornosti na konverzacijske ključne riječi s dugim repom. Proizvođači sadržaja moraju znati pitanja da bi došli do odgovarajućih odgovora. S glasovnim pretraživanjima bilo bi znatno teže korisniku pretraživati ​​izgovarajući samo "SEO", a vjerojatnije je da će pitati: "Što je SEO?" "Koje su vrste SEO-a?" ili "Kako mogu optimizirati svoje web mjesto za tražilice?". Vjerojatnije je da će se pojaviti ključne riječi s dugim repom.

3. Stvorite privlačan sadržaj koji se temelji na osobama

Kratkoća, kontekst i relevantnost ključne su riječi za optimizaciju Googleova glasovnog pretraživanja. U ovom ćete odjeljku primijetiti da se to razlikuje od vaše uobičajene SEO strategije samo po tome kako trebate obratiti pažnju:
  • Stvaranje detaljnih odgovora na uobičajena pitanja
  • Na jednostavna pitanja trebali biste odgovoriti što jasnije i sažetije.
Morate stvoriti bogat, uvjerljiv sadržaj koji odgovara na najčešće probleme vašeg korisnika i koji nudi rješenje za njihovu bol.
Mnoge web stranice već su započele s usvajanjem uspješne strategije:
  • Stvaranje sadržaja na web stranici pomoću naslova koji postavljaju najčešća pitanja
  • Neposredno nakon naslova, postavljajući pitanje, tijelo treba sadržavati jezgrovit odgovor ili definiciju koja odgovara na pitanje.
  • Tekst pod ovim naslovima možete koristiti za pružanje dodatnih pojedinosti o naslovu.
Uz ovu strategiju, vaš bogati sadržaj, robusne web stranice u konačnici izgledaju vrlo zanimljivi Googleovim algoritmima za rangiranje. Istodobno, kratki i ravni odgovor na točku koji ste dali na vrhu stranice odmah je optimiziran za glasovno pretraživanje i može se također pojaviti u isječku.

4. Osigurajte kontekst označavanjem sheme

Ako već ne koristite Označavanje sheme, vrijeme je da se s njim upoznate. Korištenje oznake sheme govori tražilicama svrhu vašeg web mjesta. Ovaj HTML dodatak pruža tražilicama veće šanse za razumijevanje konteksta sadržaja na vašim web stranicama. To znači da ćete se bolje rangirati u tipičnim pretraživanjima i relevantnije u određenim upitima, što je norma za glasovno pretraživanje.

Koristeći sheme, Google može bolje razumjeti jezike. Također su izvrstan način za dodavanje više informacija na vaše web mjesto.

Prema ključnim marketinškim istraživanjima, studija je pokazala da je na temelju 9.400 implementacija shema značajan dobitak od + 20-30% s prosjekom:
  • 40 vrsta shema
  • 130 atributa i svojstava
To je vrsta informacija koje bi korisnici glasovnog pretraživanja najviše zanimali.

5. Izgradite stranice koje odgovaraju na česta pitanja

Korisnici glasovnog pretraživanja unos upita za pretraživanje obično započinju riječima poput "tko", "što", "zašto" i "kako". Sve su to pokazatelji da traže odgovore koji ispunjavaju trenutni zahtjev. Da biste se rangirali na stranici rezultata glasovnog pretraživanja, morat ćete imati stranicu s često postavljanim pitanjima jer sadrže mnoštvo priloga i brzih i sažetih odgovora na ta pitanja.

Iz perspektive izvedbe, trebali biste osigurati da vaše web mjesto bude tehnički ispravno sa shemama. Trebali biste osigurati jednostavnu navigaciju i lako pronalaženje informacijskih struktura. Vaše bi se stranice također trebale moći brzo učitati da bi ih Google indeksirao čim se unese odgovarajući upit za pretraživanje.

Nemojte pogrešno shvatiti: Google glasovno pretraživanje i dalje ne koriste svi. Zbog toga je istraživanje publike vrlo važno prije nego što nastavite i napravite bilo kakve promjene na svojoj web stranici. Mnogi korisnici interneta koji su odrasli u doba u kojem tehnologija nije mogla odgovoriti i dalje imaju poteškoće u korištenju glasovnog pretraživanja. Međutim, mlađe generacije ne dijele istu stigmu i osjećaju se "oduševljeno" kada koriste svoje glasove prilikom pretraživanja.

Prema svim pokazateljima, glasovno pretraživanje očito raste, i smatralo bi se "glupim" ne pokušati usvojiti ovaj trend u SEO industriji.

Zanima vas SEO? Pogledajte naše ostale članke na Semalt blog.

send email